净水器市场迈入红海时代,谁将在未来竞争中占得先机?
    诞生、爆发、洗牌、定局,所有的行业都在重复这样的规律,家电行业亦是如此。
   净水器市场增速放缓
   2007年以前,净水器在中国消费市场还是一个不为人熟知的家用电器;2013年开始,随着人们健康意识逐渐觉醒,净水器市场进入爆发式增长期;直到2015年,受消费升级的影响,行业新进品牌倍增,厂商营销推广力度加大,净水器市场开始洗牌。
   但是从2016年开始,净水器市场增速开始放缓,据奥维云网推出的“掌上罗盘”实时监测数据显示,2019年7月,净水器线下销售额同比下降29.3%;销售量同比下降29.18%;线上销售额、销售量分别同比下降29.3%、29.18%。十年左右的时间,净水器市场就从一个几近无人问津的新蓝海,渐渐迈入红海时代。
   红海竞争时代,企业该如何自我拯救?
   面对市场竞争状况,净水器企业要想突破同质化僵局、实现更好更快发展,应该怎么做?
   首先,产品和技术创新是第一生产力。纵观目前的净水器产品,效果、设计、功能、外观等大同小异,产品之间的差异化越来越小,企业缺乏创新。然而,随着经济的发展,人们物质水平的提高,产品品质化、时尚化已成大势所趋,目前的产品无论在功能、效果还是人性化体验等方面都无法满足消费者的需求,企业亟需寻找创新突破口,来摆脱同质化竞争僵局。
   其次,走出价格战泥潭。在净水器市场,低价换量、高配低价、秒杀抢购等价格战手段始终是企业惯用的伎俩,但目前行业已经从“增量扩张”转向“存量挖潜”阶段,在产品外观、产品硬件同质化严重,价格降无可降的情况下,企业应该在产品价值、服务加持、品牌塑造等方面着力,激活存量市场,助力行业走出价格战旋涡。
   最后,走品牌化之路是必然趋势。近年来,净水器市场发展迅速,无论是从产品数量还是生产规模都有飞跃式的提高,然而,消费市场正在经历一波从“选择产品”到“选择品牌”的上升过程,在消费升级的时代背景下,企业应该重新审视自己、调整策略,坚定不移地走品牌化之路,只有这样才能打开品牌影响力上升突破口,占据未来竞争先机。
   市场总是处于一个动态的变化过程中,净水器厂商只有洞悉市场变化,及时作出应对之策,才能在激烈的市场竞争中赢得先机。

Copyright © 2018 凯发娱乐ag真人凯发娱乐ag真人-凯发在线娱乐 All Rights Reserved
    
友情链接: